Самая большая
в мире классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач

25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия

Вам необходимо обеспечивать не только продажи "прямо сейчас", но и делать вклад в легкость и рост продаж в горизонте от года до нескольких лет. Один из главных ресурсов для этого - массовые эмоциональные коммуникации - "бренд-билдинговые". Они отличаютсяя по содержанию и воздействию от "активационных" (промо и продуктовые коммуникации). Важно: вопрос не в отказе от "активаций", а в их эффективном сочетании с "бренд-билдингом". Тогда будут и создаваться текущие продажи и обеспечиваться будущие. Причем "бренд-билдинг" еще и повышает эффективность "активаций". В то время как его отсутствие снижает их результативность.