Самая большая
в мире классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач

18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду

Ситуация: вашим коммуникациям не хватает элементов, которые бы связывали ее в восприятии аудитории именно с вашим брендом. Это может быть видно, например, по результатам Brand Health Tracking. Особенно болезненным это иногда становится для брендов, которые являются далеко не лидерами рынка (тем более, если это только запуск на рынок) - тогда естественным образом может быть высок процент аудитории, которая запомнила бы вашу рекламу как рекламу лидера этого рынка. Весьма распространенная ситуация. Этот процент стоит минимизировать, иначе возможна ситуация, когда у полки или на маркетплейсе люди будут вспоминать ваши коммуникации, но покупать из-за них конкурента. А это "деньги на ветер".