Все решения — под рукой
Самая большая
в мире
классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач
/ задачи
кейсов
- Выберите
- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
Контекст
25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
Вам необходимо обеспечивать не только продажи "прямо сейчас", но и делать вклад в легкость и рост продаж в горизонте от года до нескольких лет. Один из главных ресурсов для этого - массовые эмоциональные коммуникации - "бренд-билдинговые". Они отличаютсяя по содержанию и воздействию от "активационных" (промо и продуктовые коммуникации). Важно: вопрос не в отказе от "активаций", а в их эффективном сочетании с "бренд-билдингом". Тогда будут и создаваться текущие продажи и обеспечиваться будущие. Причем "бренд-билдинг" еще и повышает эффективность "активаций". В то время как его отсутствие снижает их результативность.
Подход
25.03 Emotional-based / Long-term Platform
Переход от коммуникаций активационных, рациональных (рассказ о продукте и различные промо) к коммуникациям с эмоциональным сторителлингом. Очень распространена ситуация, когда такой подход - на контрасте с бытующим в категории - приводит к постепенному (не такому быстрому, как в активациях, но зато более продолжительному и имеющему накопительную ценность) выводу бренда на совсем новый уровень бренд-метрик, продаж и доли рынка.