Все решения — под рукой
Самая большая
в мире
классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач
/ задачи
кейсов
- Выберите
- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- Выберите
- 18.01 Кодирование
- Ничего не найдено
- 18.01.01 Название
- 18.01.02 Номер
- 18.01.03 Цвет
- 18.01.04 Дизайн / Форма
- 18.01.05 Упаковка
- 18.01.06 Микс
- 18.01.07 Момент использования
- 18.01.08 Любой момент
- 18.01.09 Расположение
- 18.01.10 Рекламный персонаж (долгосрочно)
- 18.01.11 Голос из рекламы
- 18.01.12 Эффект
- 18.01.13 Вкус
- 18.01.14 Звук продукта
- 18.01.15 Звук Бренда
- 18.01.16 Физика и ощущение продукта
- 18.01.17 Ситуация использования
- 18.01.18 UX-атрибут
- 18.01.19 Приставка
- 18.01.20 Формат рекламы
- 18.01.21 Лого
- 18.01.22 Визуальное кодирование портфеля брендов
- Ничего не найдено
Кейсы решения откроются на его странице
Контекст
18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
Ситуация: вашим коммуникациям не хватает элементов, которые бы связывали ее в восприятии аудитории именно с вашим брендом. Это может быть видно, например, по результатам Brand Health Tracking. Особенно болезненным это иногда становится для брендов, которые являются далеко не лидерами рынка (тем более, если это только запуск на рынок) - тогда естественным образом может быть высок процент аудитории, которая запомнила бы вашу рекламу как рекламу лидера этого рынка. Весьма распространенная ситуация. Этот процент стоит минимизировать, иначе возможна ситуация, когда у полки или на маркетплейсе люди будут вспоминать ваши коммуникации, но покупать из-за них конкурента. А это "деньги на ветер".
Подход
18.01 Кодирование
Внедрение в коммуникации конкретных элементов, которые позволят ей сразу "узнаться" и запомниться как продвижение именно вашего бренда