- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- 27.01 Нестыдный бренд
- 27.02 Подтверждение низкой цены
- 27.03 Подчеркивание низкой цены
- 27.04 Рациональная ценность = Материальное качество жизни
- 27.05 Эмоциональная ценность низкой цены
- 27.06 Высокая демократизация
- 27.07 Справедливость / Другие вас грабят и унижают
- 27.08 Цена-качество
- 27.09 Вдолбить посыл о низкой цене
- Ничего не найдено
- 27.01.01 Вариант 1: найти сквозного героя, которому важна низкая цена, но герой - крутой
- 27.01.02 Вариант 2: показать, что богатые тоже выбирают, потому что им подходит какая-то другая характеристика (размер, стиль…)
- 27.01.03 Вариант 3: говорить, что потребитель смарт= для умных
- 27.01.04 Вариант 4: найти социальную значимость
- 27.01.05 Вариант 5: стратегия высокой цели
- 27.01.06 Вариант 6: объяснить низость цены идиотским образом (ирония)
- 27.01.07 Вариант 7: найти значимость с т.з. нематериального качества жизни
- 27.01.08 Вариант 8: ориентироваться на аудиторию, которой не стыдно и сам бог велел (молодежь etc) и сделать частью лайфстайла
- 27.01.09 Вариант 9: воспринимается, как что-то гораздо более дорогое
- 27.01.10 Вариант 10: иметь характерное отличие на уровне продукта и сервиса и делать яркий, эмоциональный бренд
- 27.01.11 Покупать дорого - для глупых
- Ничего не найдено
Решение
Вариант 2: показать, что богатые тоже выбирают, потому что им подходит какая-то другая характеристика (размер, стиль…)
- 2Кейса
- 0С результатами
- 2С наградами Effie / Cannes Lions
Кейсы2
Кейсы доступны после входа
В решении 2 кейса. Зарегистрируйтесь — первые 5 дней доступ к базе бесплатный.