- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- 07.01 Переубеждать
- 07.02 Признание недостатка
- 07.03 Переупаковаться, избавившись от нежелательных ассоциаций
- 07.04 «А нам нравится»
- 07.05 «Есть что-то большее»
- 07.06 Измениться, не изменяя себе
- 07.07 Поменять назначение
- 07.09 Заслонить реальный негатив забавным фейковым
- 07.10 Завалить негатив щедростью и подарками
- 07.11 Завалить негатив добром и благотворительностью
- 07.12 Фокус на сегменте ЦА
- 07.13 Завалить негатив фаном и располагающим юмором
- 07.14 Сыграть на опережение
- Ничего не найдено
- 07.02.01 Признать и исправиться / обещать исправиться
- 07.02.02 Признать недостаток категории, но сказать, что мы не такие
- 07.02.03 Заранее попросить прощения (например, при повышении цены или смены упаковки…)
- 07.02.04 Забить и обыграть (если мнение субъективно)
- 07.02.05 Показать, что этот «недостаток» сейчас в моде / может быть модным
- 07.02.06 Снять напряжение юмором и создать эмоциональную связь (где уместно)
- 07.02.07 Прикольно компенсировать недостаток: не зависящий от компании
- 07.02.08 Прикольно компенсировать недостаток: зависящий от компании
- 07.02.09 Формализм
- 07.02.10 Поляризовать (если мнение субъективно)
- 07.02.11 Анти-поляризовать: сблизить потребителей категории вне зависимости от позиции = если барьер в отношении продукта или бренда социален
- 07.02.12 Найти плюс в недостатке / ограничивающей особенности
- 07.02.13 Уточнить: «да, мы такие, но есть что-то большее в нас»
- 07.02.14 Не для всех / Это еще надо понять / «взрослость»
- 07.02.15 Запуск нового продукта/сервиса под известным брендом: сказать, что новый продукт его лишен
- Ничего не найдено
Решение
Найти плюс в недостатке / ограничивающей особенности
- 34Кейса
- 10С результатами
- 27С наградами Effie / Cannes Lions
Кейсы34
Кейсы доступны после входа
В решении 34 кейса. Зарегистрируйтесь — первые 5 дней доступ к базе бесплатный.