Все решения — под рукой
Самая большая
в мире
классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач
/ задачи
кейсов
- Выберите
- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- Выберите
- 17.01 Общая территория
- 17.02 Своя функциональная территория
- 17.03 Своя эмоциональная территория
- 17.04 На 2-х и больше стульях
- 17.06 Неожиданный легкий disruption для категории
- 17.07 Фокус на выбор внутри бренда
- 17.08 Simple data-driven
- 17.09 Открытый проект создания / улучшения продукта
- 17.10 Ниша/Специализация - сегмент аудитории
- 17.11 Ввести ритуал / фишку потребления
- 17.12 Неизвестное про проблему забрать себе
- 17.13 Придумать абсурдного конкурента и отличаться от него
- 17.15 Фирменно брендировать реальную проблему
- 17.16 Привязаться к моменту/ситуации/роли
- 17.17 Little Things
- 17.18 Интерпретация второстепенной «фишки»
- 17.20 Без маркетингового «буллшита»
- 17.21 Первым об общем
- 17.22 Достройте продукт
- 17.23 Ценность на пустом месте
- Ничего не найдено
- 17.10.01 Пол
- 17.10.02 Социальный статус
- 17.10.03 Возраст
- 17.10.04 Увлечения / Интересы
- 17.10.05 Потребительское поведение
- 17.10.06 Ситуация потребления - время
- 17.10.07 Ситуация потребления - место
- 17.10.08 B2B / B2C
- 17.10.09 Микс
- Ничего не найдено
Кейсы решения откроются на его странице
Контекст
17. Нет значимых отличий и преимуществ
Ситуация: у вашего продукта/сервиса нет принципиальных отличий/преимуществ. Поэтому необходимо без них искать подходы и решения, которые создадут для бренда отличающую и привлекательную ценность в восприятии аудитории - он может занять ту или иную нужную "территорию" (роль бренда, функциональная или эмоциональная ценность, ситуация использования etc) в голове потребителей. Важно: это не единственный контекст для представленных подходов и решений, но точно самый выпуклый.
Подход
17.10 Ниша/Специализация - сегмент аудитории
Если у вас нет значимого преимущества "для всех", можно сделать фокус на той или иной значимой по объему группе потребителей. И позиционироваться на них, даже не имея существенных отличий. Создание ассоциаций ("мы - бренд для таких-то...") может быть не менее значимым, чем реальное преимущество. При этом данное нишевое позиционирование дает четкий ориентир и "развязывает руки" для внесения и реальных соответствующих изменений в предложение - "под новую ЦА".