Все решения — под рукой
Самая большая
в мире
классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач
/ задачи
кейсов
- Выберите
- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- Выберите
- 21.01 Частота / Лояльность / Средний чек
- 21.02 И тебя тоже касается
- 21.03 Больший чек
- 21.04 Новый канал продаж
- 21.05 Добавить профилактику
- 21.06 Интерпретировать непривлекательную / небольшую часть ассортимента
- 21.07 Против сезонного спада
- 21.08 Преодоление барьера
- 21.09 Адаптация в более широкий рынок
- 21.10 Обыграть особое соответствие моменту
- 21.12 Псевдо-новинка
- 21.13 Рост ассортимента через коммуникации
- 21.14 Создавать социальные предпосылки для роста потребления
- 21.15 Создавать потребность в категории
- 21.16 Территория шеринга продукта
- 21.17 Анти-шеринг
- 21.18 Шеринг выгоды
- 21.22 Поляризовать любителей Бренда
- 21.23 Reinvent: переход на новый уровень
- 21.24 Повлиять через окружающих
- Ничего не найдено
- 21.14.01 Конфликт
- 21.14.02 Переосмысление
- 21.14.03 Другое
- Ничего не найдено
Кейсы решения откроются на его странице
Контекст
21. Нужны дополнительные резервы для роста
Работавшие до этого традиционные методы выполнили свою задачу, но исчерпали потенциал для роста продаж и доли рынка. Необходимы специальные и нелинейные решения. Одна из классических ситуаций: бренд - не только абсолютный лидер рынка по value и volume, но и имеет высочайшие показатели по бренд-метрикам. Поэтому их наращивание затруднительно теми способами, что обеспечили лидерство на рынке. Важно: представлены подходы, кроме "возглавить тренд / антитренд" и всевозможных промо - они рассмотрены в отдельных контекстах Strateka.pro
Подход
21.14 Создавать социальные предпосылки для роста потребления
Косвенное воздействие: массовое изменение поведения людей (выходящее за рамки потребления), в рамках которого они в т.ч. будут тратить больше на ваш продукт или услугу. Подходит, прежде всего, лидерам соответствующих рынков.