Все решения — под рукой
Самая большая
в мире
классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач
/ задачи
кейсов
- Выберите
- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- Выберите
- 23.01 Insight-driven
- 23.03 Признание недостатка аудитории - эмпатия/прощение
- 23.04 Не переубеждать, а согласиться с ошибкой
- 23.05 Стратегия трушности
- 23.06 Лайфстайл
- 23.07 Ностальгия
- 23.08 Одушевление продукта
- 23.09 Отзеркалить роль
- 23.10 Мы такие же, как вы / понимаем
- 23.11 Приравнять аудиторию к кому-то или чему-то высокому
- 23.12 Отношение через воспевание избранных потребителей
- 23.13 Локализация
- 23.14 Помочь потребителю социально
- 23.15 Можно ослабить свой контроль и нервы
- 23.16 Motivational
- 23.17 Без маркетингового «буллшита»
- 23.18 Самоирония
- 23.19 Смелость «зайти в горячую воду»
- 23.20 Публично признать ошибку и исправиться
- 23.21 Микро-макро моменты
- 23.22 Есть вещи поважнее нас
- 23.23 Персонализация
- 23.24 Передача власти
- 23.25 «Патриот»
- 23.26 В ущерб себе
- 23.27 Зайти к взрослым через детей
- 23.28 Позитивная мотивация вместо негативной
- 23.29 Ярко-выраженная социальная ответственность
- 23.30 Оправдание ЦА
- Ничего не найдено
- 23.17.01 Против продуктовых уловок
- 23.17.02 Против Бренд-уловок
- Ничего не найдено
Кейсы решения откроются на его странице
Контекст
23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
Ресурсом для роста бизнеса может быть создание позитивной эмоциональной связи с брендом, улучшение бренда по восприятию атрибута "это для меня". Это способно создавать значительный положительный шифт в продажах и доли рынка. Важно: мы здесь не говорим о создании "lovemark", что является, в принципе, сомнительной концепцией для реального мира. Речь о чаще всего смутной, иногда едва окрашенной во что-то конкретное симпатии к бренде. Которая как раз и может, как ни странно, "творить чудеса" с т.ч. динамики продаж в реальном мире. Где бренды - не самая значимая часть жизни людей.
Подход
23.17 Без маркетингового «буллшита»
В коммуникациях - интерпретация типичных для категории "маркетинговых фишек" (продуктовых, сервисных, эмоцинальных), как высосанных из пальца и не несущих ценности потребителю. И на контрасте - позиционирование себя, как честных, простых и качественных (что и может вызвать симпатию и эмоциональную связь). И чьё предложение настолько достойное само по себе, что не нужно прибегать ни к каким уловкам. Этот подход особенно подойдет, когда категория активно изощряется в попытках изобрести свои УТП на пустом месте.