Все решения — под рукой
Самая большая
в мире
классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач
/ задачи
кейсов
- Выберите
- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- Выберите
- 11.01 Эмоциональный long-term
- 11.02 «Что-то хорошее в плохое время»
- 11.03 Малого достаточно для многого
- 11.04 Стабильность / Надежность компании
- 11.05 Понимание и содействие
- 11.06 Смекалка
- 11.07 Re-invent в категорию, в которой люди сокращают расходы
- 11.08 Платформа изменений
- 11.09 Адаптация / Готовность к изменениям
- 11.10 Найти новую аудиторию
- 11.11 Быстрая продуктовая инновация вместо скидок и промо
- 11.12 Новые финансовые услуги
- 11.13 Sharing продукта в кризис
- 11.14 Использование актуального кризисного лексикона и метафор
- 11.15 Нахождение непрофильного использования простаивающего актива
- 11.16 Escape
- 11.17 Оазис неизменности
- Ничего не найдено
- 11.01.01 Замедлиться и почувствовать жизнь
- 11.01.02 Переоценка - возврат к простому и вечному
- 11.01.03 Моменты Playfulness вместо постоянной серьезности
- 11.01.04 Comic relief: юмор, улыбки, смех
- 11.01.05 С искусством легче
- 11.01.06 Мотивация / Uplifting
- 11.01.07 Медитативность и успокоение
- 11.01.08 Патернализм
- 11.01.09 Единение
- 11.01.10 Мульти
- 11.01.11 Эмоциональная отстройка от тех, кто связан с кризисом
- 11.01.12 Другое
- 11.01.13 Фокус на позитивной стороне жизни
- Ничего не найдено
Кейсы решения откроются на его странице
Контекст
11. Коммуникации в кризис
Кризисный контекст (вступление в понижающий экономику цикл, форс-мажоры в медицине и геополитике) характеризуется падением доходов людей, перестройкой их потребительского поведения, ростом тревожности. Здесь представлены подходы и решения, которые особенно эффективно работают именно в этой ситуации.
Подход
11.01 Эмоциональный long-term
На контрасте со всеми, кто делает в этот период фокус на промо и скидки - выйти с эмоциональной, "бренд-билдинговой" коммуникацией. На опыте многих кризисов в мире было научно отмечено, что в такие моменты люди еще больше отзывчивы к эмоциональным коммуникациям. В этом подходе представлены решения вокруг типичных эмоциональных мотивов, которые особенно хорошо работают в периоды экономических падений, пандемий, геополитических конфликтов.