- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- 06.01 Противоположность / Противопоставление ключевому конкуренту
- 06.02 Зародить сомнение
- 06.03 Новая классика
- 06.04 Дифференциация сразу от всех
- 06.05 Анти-тестимониал
- 06.06 Бросить публичный вызов
- 06.07 Облегчить переход
- 06.08 Использовать конкурентов для лучшего понимания людьми вас самих
- 06.10 Троллинг / Сарказм / Наезд
- 06.11 Наоборот: с уважением
- 06.13 Протянуть руку
- 06.14 Общий переключающий имидж / сообщение
- 06.15 Переключающий продукт
- 06.16 На этапе запуска: Me Too
- Ничего не найдено
- 06.04.01 Общая/Мульти-дифференциация
- 06.04.02 Конкретная продуктовая / сервисная / ценностная
- 06.04.03 Дифференциаация по ситуации использования
- 06.04.04 Оригинальность / Анти-клише / Анти-рутина
- 06.04.05 Интерпретация
- 06.04.06 Свобода - несвобода
- 06.04.07 Обман - Честность
- 06.04.08 Закрытость - Открытость
- 06.04.09 Сложно - Просто
- 06.04.10 Сговор - Независимость
- 06.04.11 Правильно - Неправильно
- 06.04.12 Они рулят - вы рулите
- 06.04.13 Человечность - Античеловечность
- 06.04.14 Ценности - Прибыль
- 06.04.15 Для кого работаем
- 06.04.16 Технологии - Забота
- 06.04.17 Вредное - Sustainable
- 06.04.18 Зло - Добро
- 06.04.19 Основательность/Продуманность - Скорость / Поверхностность
- 06.04.20 Прошлое - Будущее
- 06.04.21 Здоровое - не здоровое
- 06.04.22 Настоящее - Не настоящее
- 06.04.23 Красивые слова - Реальные дела
- 06.04.24 Качество / Уровень
- 06.04.25 Форма / Дизайн
- 06.04.26 Дифференциация не только от других, но и от себя прошлого
- 06.04.27 Другое
- 06.04.28 Шеринг-Антишеринг
- 06.04.29 Яркость-Серость
- Ничего не найдено
Решение
Шеринг-Антишеринг
Когда в категории популярна территория "шеринга продукта" - пойти обратным путём
- 1Кейс
- 0С результатами
- 1С наградами Effie / Cannes Lions
Кейсы1
Кейсы доступны после входа
В решении 1 кейс. Зарегистрируйтесь — первые 5 дней доступ к базе бесплатный.