Решение

Анти-диджитал

26
Кейсов
11
С результатами
19
С наградами Effie / Cannes Lions

Все решения подхода

Кейсы26

Кейсы доступны после входа

В решении 26 кейсов. Зарегистрируйтесь — первые 5 дней доступ к базе бесплатный.

Зарегистрироваться — 5 дней бесплатно Войти

О подходе

16.07 Возглавить антитренд

Нарочитое движение в коммуникациях "поперек актуальному". Может сработать по совокупности причин: а) выделяет бренд, б) и / или соответствует его бренд-платформе (например, если это по архетипу "бренд-бунтарь"), в) и/или вовлекает аудиторию, которой конкретный тренд откровенно не близок или уже успел надоесть, г) тренд противоречит интересам бренда, продукта или категории

Другие решения подхода

Контекст

16. Сделать бренд актуальнее

Ситуация: бренд давно присутствует на рынке и теряет свое восприятие, как современного - это может быть видно видно по Brand Health Tracking, по результатам social listening etc. Необходимо подтянуть его в актуальный контекст - чтобы он воспринимался, как бренд сегодняшнего или даже завтрашнего дня. Точно - не вчерашнего (например, "это бренд для моих родителей").

14 подходов Все подходы контекста