Все решения — под рукой
Самая большая
в мире
классификация результативных подходов для ваших маркетингово-коммуникационных задач
/ задачи
кейсов
- Выберите
- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- Выберите
- 16.01 Зайти в тренд
- 16.02 Территория Fashion
- 16.03 Общая территория Современности
- 16.04 Переделать старое на новый лад
- 16.05 Создать продолжение старого
- 16.06 «Вечные ценности» молодых
- 16.07 Возглавить антитренд
- 16.08 Back-to-roots
- 16.09 Инновация
- 16.10 Псевдо-новинка
- 16.11 Релеватность актуальным событиям / ситуативки
- 16.12 Актуальные атрибуты
- 16.13 Ироничная футуристичность
- 16.15 Рассказать о себе в актуальных терминах
- Ничего не найдено
- 16.07.01 Анти-диджитал
- 16.07.02 Маскулинность
- 16.07.03 Анти-ЗОЖ
- 16.07.04 Анти-эко
- 16.07.05 Основательность и подготовка в мире быстрых решений
- 16.07.06 Анти-хипстерское
- 16.07.07 Разное
- 16.07.12 Капитализм / Индивидуализм / Выгода / Цинизм
- 16.07.13 Анти-роботизация
- Ничего не найдено
Кейсы решения откроются на его странице
Контекст
16. Сделать бренд актуальнее
Ситуация: бренд давно присутствует на рынке и теряет свое восприятие, как современного - это может быть видно видно по Brand Health Tracking, по результатам social listening etc. Необходимо подтянуть его в актуальный контекст - чтобы он воспринимался, как бренд сегодняшнего или даже завтрашнего дня. Точно - не вчерашнего (например, "это бренд для моих родителей").
Подход
16.07 Возглавить антитренд
Нарочитое движение в коммуникациях "поперек актуальному". Может сработать по совокупности причин: а) выделяет бренд, б) и / или соответствует его бренд-платформе (например, если это по архетипу "бренд-бунтарь"), в) и/или вовлекает аудиторию, которой конкретный тренд откровенно не близок или уже успел надоесть, г) тренд противоречит интересам бренда, продукта или категории