- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- 06.01 Противоположность / Противопоставление ключевому конкуренту
- 06.02 Зародить сомнение
- 06.03 Новая классика
- 06.04 Дифференциация сразу от всех
- 06.05 Анти-тестимониал
- 06.06 Бросить публичный вызов
- 06.07 Облегчить переход
- 06.08 Использовать конкурентов для лучшего понимания людьми вас самих
- 06.10 Троллинг / Сарказм / Наезд
- 06.11 Наоборот: с уважением
- 06.13 Протянуть руку
- 06.14 Общий переключающий имидж / сообщение
- 06.15 Переключающий продукт
- 06.16 На этапе запуска: Me Too
- Ничего не найдено
- 06.01.01 Общее
- 06.01.02 Особенный случай - на каждый день
- 06.01.03 Для идеальных - Для всех настоящих
- 06.01.04 Снобизм - Демократичность
- 06.01.05 Диктатура - Свобода
- 06.01.06 Старые - Молодые
- 06.01.07 Искусственные - Натуральные
- 06.01.08 Вводящее в заблужнение - Настоящее и естественное
- 06.01.09 Прошлое - Будущее
- 06.01.10 Будущее - Настоящее
- 06.01.11 Медленно - Быстро
- 06.01.12 Ассортимент - Универсальность
- 06.01.13 Узкий взгляд - Открытость новому
- 06.01.14 Дискомфорт - Комфорт:
- 06.01.15 Sustainability - Sustainability+Quality
- 06.01.16 Опасность фейка - Нет опасности фейка
- 06.01.17 Хаос - Ясность
- 06.01.18 Шаблон - Оригинальность
- 06.01.19 Слепое следование - Самовыражение
- 06.01.20 Тупое - Умное
- 06.01.21 Для опытных - Для начинающих:
- 06.01.22 Краткосрочное - Долгосрочное
- 06.01.23 Долгосрочное - Краткосрочное
- 06.01.24 Дизайн - Перформанс
- 06.01.25 Удобство и выгода - Качество
- 06.01.26 Для юных - Для взрослых
- 06.01.27 Другое
- 06.01.28 Весь фокус на 1 фишку своего отличия
- 06.01.29 Громкий PR - Реальные тихие дела
- Ничего не найдено
Решение
Долгосрочное - Краткосрочное
- 1Кейс
- 1С результатами
- 1С наградами Effie / Cannes Lions
Кейсы1
Кейсы доступны после входа
В решении 1 кейс. Зарегистрируйтесь — первые 5 дней доступ к базе бесплатный.