Решение

Конкретного конкурента

В т.ч., чтобы превратить весь рынок в «гонку двух лошадей» (вас и лидера) в голове аудитории

22
Кейса
9
С результатами
16
С наградами Effie / Cannes Lions

Все решения подхода

Кейсы22

Кейсы доступны после входа

В решении 22 кейса. Зарегистрируйтесь — первые 5 дней доступ к базе бесплатный.

Зарегистрироваться — 5 дней бесплатно Войти

О подходе

06.10 Троллинг / Сарказм / Наезд

Высмеивание недостатков и особенностей конкурентов, "пранкинг" в их отношении. В том числе, чтобы в восприятии людей превратить рынок в "гонку двух лошадей", где "вторая лошадь" - именно вы.

Другие решения подхода

Контекст

06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием

В целом, этот раздел посвящен различным прямым взаимодействиям с конкурентами в своих коммуникациях. Рост продаж и доли рынка иногда возможен за счет прямой отстройки от конкретных конкурентов, их характерной группы или вообще сразу от всех, кто претендует на удовлетворение той же потребности. Если эти сущности на вашем рынке обладают общей характеристикой (или ее можно сконструировать самим), для которой вы можете стать привлекательной противоположностью, то это отличный ресурс для выхода на новый уровень. Также возможны ситуации, когда стоит просто зародить сомнение в текущем выборе или физически облегчить переход потребителя к себе. При этом в данном контексте представлены и противоположные подходы - когда вы действуете вместе с конкурентами для совместного роста, а не против них.

14 подходов Все подходы контекста