- 01. Influential задача / Усилить медийный эффект кампании без значительных инвестиций
- 02. Justify Price
- 03. Бренд далеко не лидер на рынке и/или уступает по объему инвестиций
- 04. Важно «вдолбить» конкретный посыл
- 05. Освежить восприятие категории
- 06. Есть выраженные ключевые конкуренты с характерным восприятием
- 07. Есть воспринимаемый недостаток и негатив, ограничивающий рост бренда
- 08. Подчеркнуть реальное отличие / преимущество
- 09. Задача: заводить людей в категорию / наращивать penetration
- 10. Запуск на рынок
- 11. Коммуникации в кризис
- 12. Лидерство на рынке: сохранение и укрепление
- 13. Мы не знаем почему и зачем, но это, возможно, сработало
- 14. Подтвердить клейм
- 15. Повысить восприятие качества
- 16. Сделать бренд актуальнее
- 17. Нет значимых отличий и преимуществ
- 18. Повысить показатель атрибуции вашей коммуникации к бренду
- 19. Нужен максимально быстрый бизнес-результат
- 20. Необходимо действовать скрыто или «ловушка для аудитории»
- 21. Нужны дополнительные резервы для роста
- 22. Обход легальных ограничений на продвижение
- 23. Создать эмоциональную связь с аудиторией
- 24. Cделать лидером по восприятию качества
- 25. Задача: долгосрочный брендбилдинг и улучшение восприятия
- 26. Стимулирование Trial
- 27. Стратегия низкой цены
- 28. Необходима бизнес-трансформация
- 29. ЦА - не потребители, а покупатели/рекомендеры для кого-то
- 30. Цель - поменять поведение
- 31. Чтобы повысить эффективность коммуникаций: сегментации и таргетинг
- Ничего не найдено
- 23.01 Insight-driven
- 23.03 Признание недостатка аудитории - эмпатия/прощение
- 23.04 Не переубеждать, а согласиться с ошибкой
- 23.05 Стратегия трушности
- 23.06 Лайфстайл
- 23.07 Ностальгия
- 23.08 Одушевление продукта
- 23.09 Отзеркалить роль
- 23.10 Мы такие же, как вы / понимаем
- 23.11 Приравнять аудиторию к кому-то или чему-то высокому
- 23.12 Отношение через воспевание избранных потребителей
- 23.13 Локализация
- 23.14 Помочь потребителю социально
- 23.15 Можно ослабить свой контроль и нервы
- 23.16 Motivational
- 23.17 Без маркетингового «буллшита»
- 23.18 Самоирония
- 23.19 Смелость «зайти в горячую воду»
- 23.20 Публично признать ошибку и исправиться
- 23.21 Микро-макро моменты
- 23.22 Есть вещи поважнее нас
- 23.23 Персонализация
- 23.24 Передача власти
- 23.25 «Патриот»
- 23.26 В ущерб себе
- 23.27 Зайти к взрослым через детей
- 23.28 Позитивная мотивация вместо негативной
- 23.29 Ярко-выраженная социальная ответственность
- 23.30 Оправдание ЦА
- Ничего не найдено
- 23.03.01 Обман
- 23.03.02 Общее признание недостатка аудитории
- 23.03.03 Физическая / спортивная не-идеальность
- 23.03.04 Стеснительность / ложный стыд
- 23.03.05 Лицемерие / двойные стандарты
- 23.03.06 Жадность
- 23.03.07 Эгоизм
- 23.03.08 Усталость от близких
- 23.03.09 Слабость / лень
- 23.03.10 Безответственность
- 23.03.11 Низкая культура
- 23.03.12 Реальный облик
- Ничего не найдено
Решение
Общее признание недостатка аудитории
- 11Кейсов
- 7С результатами
- 9С наградами Effie / Cannes Lions
Кейсы11
Кейсы доступны после входа
В решении 11 кейсов. Зарегистрируйтесь — первые 5 дней доступ к базе бесплатный.